Media : Digital Campaign
Client : Zeiss
Agence : Gyro Paris
ZEISS : Les yeux du futur
Contexte : ZEISS, célèbre marque allemande de verres optiques, a souhaité faire la promotion de sa gamme de verres “Digital Adapt” spécialement adaptée pour réduire les symptômes de la fatigue numérique (maux de tête, douleurs cervicales, …)
Insight : Sans même nous en rendre compte, nous passons en permanence d’un écran à un autre, demandant des efforts considérables à nos yeux. Comment faire prendre conscience à notre cible que notre corps est dépassé par la technologie et que nous devons nous équiper en conséquence ?
Idée : En créant les yeux du futur, des yeux spécialement conçus pour l’usage intensif des écrans digitaux.
Temps 1 : Phase Teasing
Durant une semaine, nous faisons la promotion de nos yeux du futur à travers un film,
sur notre site, montrant le déroulé de l’opération et les étapes de la transplantations.
Une série d’articles sponsorisés viendront également faire la promotion de nos yeux du futur
et susciter les réactions, inviter à la discussion.
Temps 2 - Phase Reveal
Partenariat Netflix
Une semaine après notre temps 1, nous venons faire la révélation de notre opération.
Pour cela, nous détournons la série Black Mirror, spécialisée sur les dérives du digital, pour créer un faux trailer
de la nouvelle saison que nous diffusons le premier jour de la révélation produit.
Nous passons par les sites en affinité avec notre cible (Le Figaro, Les Echos) pour diffuser notre trailer détourné.
Temps 2 - Phase Reveal
Dispositif Digital
Nous venons également faire la révélation de notre opération sur le digital.
Pour cela, nous créons un dispositif (bannières, annonces produits contextualisées...)
pour faire la promotion de nos yeux du futur. Lorsque l'internaute clique sur le call-to-action,
il est redirigé sur le site Zeiss où un film promotionnel sur nos yeux du futur se lancera.
Nous faisons la révélation de notre vrai produit commercialisé, la gamme DigitalAdapt, via un morphing.
