Media : Opération Digitale
Client : Zeiss
Agence : Gyro Paris
Grand Prix Top/Com Dispositif Online
ZEISS : #BlueLightInvasion
Contexte : ZEISS a lancé la gamme DuraVision BlueProtect qui permet de protéger nos yeux de la lumière bleue émise par les écrans.
Insight : Nous passons en moyenne 7 heures par jour sur les écrans ce qui, sans même nous en rendre compte, abîme considérablement les yeux.
Problématique : Comment rendre visible la lumière bleue et sensibiliser le grand public quant à ses dangers ?
Idée : Nous voulons personnifier la lumière bleue et nous adresser directement à notre cible: les technophiles. Pour cela nous avons créé une série d'interstitiels interactifs diffusés sur de nombreuses régies en affiliation avec notre cible (sites et applications mobiles de l’Equipe, BFM, les Echos, le Figaro, l’Express, le Point).
Chaque interstitiel reprend un geste usuel lié aux outils numériques :
le swipe, le scroll, le skip et détourne son usage pour montrer qu’une publicité intrusive peut s’enlever
mais que la lumière bleue, elle, reste pourtant toujours à l’écran.
Kit RP
Pour sensibiliser les journalistes et promouvoir notre opération,
nous avons envoyé un kit RP sous la forme d’une boîte qui, à son ouverture, diffuse un large
faisceau lumineux bleu et lance automatiquement la voix de notre lumière.
